居易的个人简介
居易，性别，男，苏州科技学院教授、教育与环境研究中心主任，兼任国家职业资格审定公关专业委员会副主任、北京现代城市形象研究所所长、重庆城市形象顾问、苏州政府咨询团专家等职，长期从事企业咨询、市场营销和城市形象的研究和策划。 他提出了“形象经济”的一整套理论，形成有别于传统经济运行模式的全新体系，媒体称之为“居氏形象经济学”。由他率先提出的主要理论和运作体系还有“城市形象系统分析法”、“精致企业论”、“自然力恢复”等。
人民网市场报访居易教授
西部大开发和发展小城镇是我国经济近期两大发展战略。日前，中共中央、国务院出台了《关于促进小城镇健康发展的若干意见》，就其重要性和特定的意义及影响，本报记者走访了我国区域经济专家、北京
现代城市形象研究所所长居易教授。 记者：居易教授，您一直在从事城市形象的研究和小城镇形象产业化的策划、推进工作，能否就您的体会谈谈对《意见》出台的认识？ 居易：党的十五届三中全会指出，发展小城镇，是带动农村经济和社会发展的一个大战略。《意见》开宗明义地提出了把引导小城镇的健康发展作为当前及今后较长时期农村改革与发展的一项重要任务，极具战略性，也极具指导性，对实际工作的促进和开展，都将具有直接而重要的意义及影响。有几点特别值得一提： 一是时机抓得好。诚如《意见》所指出的那样，当前，加快城镇化进程的时机和条件已经成熟。尤其是在一些沿海和发达地区，小城镇的发展状况已经成为决定其所在区域精神和物质文明水平的关键因素，有许多的理论与实践问题亟待总结与探讨。《意见》的出台，将及时地起到特定的导向和规范作用，必将产生现实而深远的重大影响。 二是问题找得准。小城镇发展目前最大的问题莫过于缺乏长远战略规划，忽视主体定位，盲目攀比，随意布局，急功近利，好大喜功，为城镇整体功能的发挥和可持续发展留下了一定的隐患。《意见》在充分肯定了小城镇总体发展形势的基础上，就上述主要问题逐一指出并给予了明确的原则和导向，强调指出“城镇化水平的提高是一个渐进的过程”，极富针对性。 三是意见提得实。《意见》在强调小城镇大战略的同时，就小城镇健康发展的方方面面的问题都给予了明确而又具体的指向，尤其是对涉及小城镇实际权限、利益和农民实际权益的问题，都有了具体的说法，很有操作性。 总体来看，《意见》的出台将引发我国新一轮城市化进程和小城镇健康发展的全新阶段的开始。 记者：在您认为，落实《意见》的导向和要求，在新一轮小城镇健康发展的实施过程中，最关键的切入点应该是什么？ 居易：最关键的切入点，在我看来，依然是两个方面的先期决策及其相应的措施： 一是以科学的功能定位为基础的战略规则；一是以自然和谐为目标的人居环境。前者重在经济功能，后者重在生活功能，二者的核心概念其实就是可持续发展。而只有可持续发展观念的真正确立，才是确保我国小城镇健康发展的基本前提。 记者：您认为在我国目前的小城镇发展中，是否已基本具备了这一前提？ 居易：是否具备这一前提，不是单纯的认识论问题，很重要的还有个方法论的问题。以战略规划而言，每个小城镇其实都在做，有的甚至还一改再改。就形式而言，不可谓不重要，但效果往往又另当别论。即使不论规划的实施情况，就是规划的本身，也还有许多观念和方法的问题。最常见的现象就是把建筑规划等同于发展规划，把项目定位等同于功能定位。而最具普遍性的突出问题是忽视战略研究，以感觉和短期的利益为依据，缺乏科学和规范。 记者：怎样才能从根本上来解决这类问题呢？ 居易：现在人们都熟悉的一句广告语称，科技以人为本，其实科学决策也是“以人为本”，解决战略发展决策问题，说到底还是需要从提高乡镇领导的水平入手，尤其是提高乡镇一把手的水平，更是关键。因为我国乡镇现行的领导体制在实质上是一把手说了算，大到战略设计，小到挂个牌子，往往都需要一把手拍板。一把手的水平，因而往往就决定了乡镇发展的品位。再考虑到干部任期制，目前全国城镇的党政一把手平均两年换一次，许多镇领导却把自己任期内可以调动的有限资源，去修“政绩工程”，很少为小城镇的可持续发展着想，把债务和“失误”的后遗症留给继任者。那么这种个人水平的高低就会在同一个乡镇中交替作用，可持续往往也就无从谈起了。在这个意义上说，所谓提高乡镇领导的水平，着重个人水平的提高是一方面，而更重要的应该着重于乡镇领导现代管理观念的确立，着重于综合协调能力的提高，使乡镇领导从事务型转为决策型。只有这样，才能使小城镇的健康发展在现代化的管理机制中得到科学而充分的保障。 记者：《意见》提到了要大力发展特色经济和观光旅游业，对此您有什么看法。 居易：这也是我上面谈到的“意见提得实”的内容之一。我国小城镇的健康发展，其实最本质的就应该注重特色经济的发展，观光旅游业也是特色经济的一个部分。小城镇永恒的生命力不在于别的，就应该在于特色感和风情感。所谓小城镇健康发展的模式，决不是千篇一律。相反，是应该各有千秋。因此，探讨小城镇的健康发展之路，应该少求类比，力戒趋同，把“独特性”作为战略决策的重要支点。这也是小城镇需要大战略的关键所在。一个具体小城镇的战略规划不以左邻右舍为依据，而是着眼于整个市场，那么这个小城镇的富于个性的健康发展就有了最为坚实的基础。
居氏金句
●城市形象的塑造不是模仿成功，而是借鉴成功，没有翻版，只有原创，谁也不是谁的谁。
人文苏周刊
●所谓城市魅力，无外乎就是：城外的人觉得惊艳，城内的人觉得眷恋。 ●“城市形象”的形成，概而括之，主要决定于三大要素，即概念、场景、名声。概念是说法，场景是感受，名声则是口碑和传播。 ●形象作为美学概念提出的时候，她所触动的也许只是艺术家，而形象作为经济概念提出的时候，她改变的可能是整个世界。 ●今天这个时代，“财富”和“形象”不但可以有明确的契约关系，而且还可以合作得相当愉快。 ●策划，尤其是形象策划，万不可缺失三种意境之一，无中生有；四两拨千斤；意料之外，情理之中。而集三者于一体者，必是大才。